Chinas Einfluss bei der EM 2024: Mehr als nur Sponsoring! 🌍⚽️
Univ.-Prof. Dr. Reinhard Grohs von der Privatuniversität Schloss Seeburg bringt es auf den Punkt: „Die Fußball-EM ist das drittgrößte Sportereignis der Welt und spiegelt auch die Weltwirtschaft wider.“ Dieses Zitat unterstreicht die enorme Bedeutung der EM nicht nur im sportlichen, sondern auch im wirtschaftlichen Kontext.
Chinas Präsenz bei der EM 2024
Ein bemerkenswertes Zeichen der Verschiebung globaler Machtverhältnisse ist die starke Präsenz chinesischer Unternehmen als Hauptsponsoren der EM 2024. Mit Marken wie Vivo, Hisense und Alipay stellt China fünf der dreizehn Hauptsponsoren. Diese Unternehmen nutzen die Plattform der EM, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Präsenz auf dem europäischen Markt auszubauen. Dieses Sponsoring ist Teil einer größeren Strategie, die darauf abzielt, Chinas wirtschaftlichen und kulturellen Einfluss weltweit zu erweitern.
Virtual Advertising: Maßgeschneiderte Werbung
Ein besonders innovativer Aspekt des Sponsorings bei der EM 2024 ist die Nutzung von Virtual Advertising. Diese Technologie ermöglicht es, Bandenwerbung digital und regionsspezifisch zu platzieren. Das bedeutet, dass die Werbung, die in Europa ausgestrahlt wird, anders sein kann als die, die in China zu sehen ist. Sponsoren können so gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen der jeweiligen Zielgruppen eingehen und ihre Marketingstrategien optimal anpassen. Dies optimiert die Effizienz und Wirkung ihrer Werbemaßnahmen.
Die geopolitische Dimension des Sponsorings
Das Engagement chinesischer Unternehmen im europäischen Fußball ist nicht nur eine wirtschaftliche, sondern auch eine geopolitische Strategie. Durch die Stärkung seiner Präsenz bei internationalen Sportveranstaltungen erhöht China seine Soft Power und fördert ein positives Image im Ausland. Dies steht im Einklang mit der Belt and Road Initiative (BRI), die darauf abzielt, Chinas Verbindungen und Einfluss weltweit zu stärken.
Fazit
Die Fußball-EM 2024 bietet eine faszinierende Fallstudie darüber, wie Sport und Wirtschaft miteinander verflochten sind und wie große Sportereignisse als Plattformen für globale wirtschaftliche und politische Strategien genutzt werden können.
Der Artikel dazu: Warum China der heimliche Europameister ist (profil.at)
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