Dieser Schwerpunkt beschäftigt sich mit Faktoren, welche nachhaltigen Konsum hemmen oder fördern. Dabei werden etwa die Wirkung von verschiedenen Kommunikationsformen, die Wirkung von Nachhaltigkeitslabels und Verhaltensarchitekturen sowie positive Spillovereffekte untersucht. Kollektive Nachhaltigkeitsinnovationen wie etwa Bürgerenergie und Kreislaufwirtschaft finden dabei eine besondere Berücksichtigung.