Themengebiet
Brand associations in sports
- Ansprechperson: Univ.-Prof. Dr. Reinhard Grohs
Forschungsfragen
- Wie lassen sich Markenassoziationsnetzwerke von Sportmarken (Teams, Athleten, Ligen, Sportarten etc.) und deren Bedeutung messen, und welche Einflussgrößen und Konsequenzen haben diese Markenassoziationsnetzwerke?
Highlights
- Mit Hilfe von Brand Concept Maps und der sozialen Netzwerkanalyse konnten Markenbedeutungen von Fußballvereinen, Sportevents und Unternehmensmarken (Sponsoren) gemessen und Effekte von Fanrivalitäten analysiert werden.
Wissenschaftliche Beiträge (2)
Hohenberger, C., & Grohs, R. (2020). Old and exciting? Sport sponsorship effects on brand age and brand personality. Sport Management Review, 23(3), 469–481
Hohenberger, C., & Grohs, R. (2020). Old and exciting? Sport sponsorship effects on brand age and brand personality. Sport Management Review, 23(3), 469–481
Koll, O., Raïes, K., Grohs, R., & Mühlbacher, H. (2018). Qu’est-ce qu’une marque forte ? Une approche par les configurations des associations de la marque: Décisions Marketing, N° 92(4), 97–113.