Wie lassen sich Markenassoziationsnetzwerke von Sportmarken (Teams, Athleten, Ligen, Sportarten etc.) und deren Bedeutung messen, und welche Einflussgrößen und Konsequenzen haben diese Markenassoziationsnetzwerke?
Highlights
Mit Hilfe von Brand Concept Maps und der sozialen Netzwerkanalyse konnten Markenbedeutungen von Fußballvereinen, Sportevents und Unternehmensmarken (Sponsoren) gemessen und Effekte von Fanrivalitäten analysiert werden.
